„Ich bin ein Produkt, das jeder will.“

Cindy Crawford (*1966), amerikanisches Topmodel

Sie wollen eine unbekannte Marke bekannt machen? Sie wollen ein verstaubtes Image in ein modernes verwandeln? Dann brauchen Sie eine effektive Kommunikationskampagne. Im Gegensatz zur üblichen Kommunikation Ihres Unternehmens, Ihrer Einrichtung oder Ihres Verbandes ist die Kampagne zeitlich begrenzt und sucht den schnellen Erfolg mit komplexen aber zielgerichteten Maßnahmenbündeln. Schon der kurze Aufriss der Aufgabe zeigt: Hier sind Profis gefordert!

Ein Beispiel demonstriert, wie eine gute Kampagne einer Traditionsmarke mit einem gewandelten Image aus der Krise hilft: Jägermeister. Vor Jahren galt der hochprozentige Kräuterschnaps noch als angestaubter Magenbitter für ältere Herrschaften, die ihre besten Jahre ebenso hinter sich zu haben schienen wir ihr Getränk. Es folgte eine Kampagne für einen Jägermeister, der als Basis für coole Longdrinks und erfrischende Cocktails auf keiner Party fehlen durfte. Die Marke erhielt in kurzer Zeit ein modernes, fröhliches, hippes Image und erschloss eine junge Käuferschicht, von der man in Braunschweig zuvor nur träumen konnte.

Übrigens verdankt sich ein solcher Kommunikationserfolg nicht nur ein paar Werbespots im Fernsehen und einigen großformatigen Werbeanzeigen in der Presse. Medienarbeit, Events, Sponsoring, Online-PR und mehr machen aus einer singulären Werbeaktion erst die nötige erfolgreiche Kommunikationskampagne, die sich gut geplant eines ganzen Instrumentenkastens bedient.